- TikTokマーケティングに興味があるけど難しいのか？
- TikTokは若い人しかアクセスしないのかな？
- TikTokマーケティングは、何から始めればいいのかな？
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今回の記事では、TikTokマーケティングの特徴と注意点をわかりやすく解説します。
TikTokとは？
TikTokとは、中国のByteDance社が提供しているSNSです。
SNSマーケティングとは？広告のメリットデメリット【費用対効果と成功事例】
他のSNSとの違い
YouTubeとの違い
TikTokは、1分前後の短借の動画が多く投稿されているのが特徴です。
YouTubeの場合には、ショート動画もありますが、数分から数時間程度の動画も投稿されているのが違いと言えます。
Twitterとの違い
国内における月下アクティブアカウントは、4500万人もいると言われているTwitter。
フォロー＆リツイートの機能を活かして拡散性が高いことで有名です。
検索ユーザーの目的意識も高いことが有名です。
Twitterでも画像や動画の投稿が可能ですが、TikTokは、音楽と動画メインのSNSとなっているため、伝えられる情報量が多いのが違いと言えます。
Instagramとの違い
Instagramは、アメリカのMeta社によって、運営されています。
写真をメインとしたSNSで、若い世代から、ミドル世代の女性を中心に人気があります。
近年は、ショッピング機能やリールスというショート動画機能の追加によって、ユーザーを飽きさせない工夫が施されています。
2022年1月には、世界総ダウンロード数がTikTokを上回り、1位となりました。
Facebookとの違い
世界でのユーザー数は、約2600万人とも言われているSNS。
Facebookは、実名制で投稿の信頼性が高いといわれていますが、SNSロマンス詐欺等でも利用されていたことから、怪しいという人もいらっしゃいます。
LINEとの違い
LINEは、日本国内では生活インフラの一つとしても活用されているチャットサービスです。
国内人口の7割が利用しているとも言われています。
あくまでチャット機能がメインとなりますので、コンテンツを投稿する、交流を図るといったユーザー向きではなく、アンケート調査などの配信に適していると言われています。
TikTok利用のメリット
TikTokを利用することで、ユーザーは多くの動画を視聴することができます。
エンゲージメントが高い
TikTokのエンゲージメントとは、簡単に言えば、ユーザーが「いいね」や「コメント」などのアクションをとることを意味します。
TikTokは、全画面動画のUIで構成されています。
よって、ユーザーが動画を視聴する意識が高い環境に仕上がっており、エンゲージメントを得やすい仕組みになっているのが特徴です。
流行している
日本でもTwitter、Facebook、InstagramなどさまざまなSNSを活用する企業が増えています。
しかし、投稿のハードルが高いと感じるツールが多いのも現実です。
しかし、TikTokでは、簡単に投稿できる仕組みが整っているため、流行につながったとも言われています。
アプリを開くだけでコンテンツを楽しめる
YouTubeでもInstagramでもログインをした後、検索しながら使用することが一般的です。
しかし、TikTokは、おすすめの動画をランダムでタイムラインに表示させる機能があります。
TikTokを使用した過去のデータから、興味関心度の高いコンテンツを表示しているため、ユーザーを飽きさせずに、市長を続けやすい仕組みを作っているのも特徴といえます。
UGCが発生しやすい
UGCとは、「User Generated Content」の略であり、簡単に言えば、一般ユーザーが制作したコンテンツのことを意味します。
ユーザーによって制作されたコンテンツを重要視する人が増えているため、マーケティングにおいても重要な要素といわれています。
ユーザーを巻き込んだアプローチを実践したい企業が参入し、ハッシュタグを活用する投稿が行われています。
広告手法の一つとして、ハッシュタグチャレンジも用意されているため、UCGが発生しやすくなり、情報拡散も期待できます。
幅広い世代にアプローチが可能
TikTokのユーザーは、若年層だと思い込まれていますが、平均年齢は上昇しており、近年では、34歳まで平均年齢が上昇しています。
つまり、年齢、性別を問わないSNSといえます。
平均年齢が上がっている背景にあるのは、ビジネスに関連すカテゴリーの増加や良質な情報が発信されるようになったからだと言われています。
TikTokをWeb集客に活用する方法
TikTokを活用する企業は、飲食店、アパレル、日用品、コスメなどさまざまです。
世界でも有数のファーストフードチェーン店であるサブウェイも有名です。
日本国内の成功事例
日本国内の企業では、ママや主婦をターゲットにしている「花王」が、日用品の商品の魅力を伝えるためにTikTokを活用しています。
インフルエンサーの起用も高まり、広告認知を獲得しております。
動画内でわかりやすく商品の魅力を伝えることで、ユーザーの関心を惹く狙いがあります。
TikTokでリストを集める方法
TikTokでも、再生回数よりもユーザーのアクションを促すことが重要です。
そのために、必要になるのが、動画の構成へのこだわりや工夫です。
ユーザーがアクションを起こす理由
投稿の拡散や広告のクリック等、具体的にユーザーがアクションを起こしてくれる仕組みに必要なのは、LPや自社のサイトへの誘導です。
まずは公式サイトや専門ページを用意しましょう。
冒頭数秒のインパクトが重要
Webページでは、3秒ルールといった表現がありますが、TikTokは、もっと短いと言われています。
1秒でもインパクトが与えれれば、ユーザーがその動画を最後まで視聴し続けてくれる可能性があります。
ターゲットに合わせたクリエイティブスキルが求められます。
コンテンツは15秒以内
ショートムービーといえば、30秒や60秒程度と思われている方も多いですが、実際には、15秒が人気です。
コンテンツを投稿する際には、15ッ秒以内で伝えたいことを盛り込むことが重要です。
さらに、飽きさせないための工夫が求められます。
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